2022 年 11 月 9 日，星期三，一名妇女在京东的双十一广告附近遛狗。中国最大的网上购物节，被称为双十一，对于中国电子商务公司来说通常是一件奢侈的事情阿里巴巴和京东等公司加大营销活动力度，并邀请顶级直播者兜售从口红到家具等各种商品，以打破往年的销售记录。 （美联社照片/吴汉冠）
香港（美联社）——中国最大的网上购物节，被称为光棍节，通常是一件奢侈的事情，因为阿里巴巴和京东等中国电子商务公司加大了营销活动的力度，并聘请顶级直播者兜售从口红到家具的各种商品因为他们竞相打破前几年的销售记录。
然而，今年的购物节要安静得多，随着经济不确定和 COVID-19 的持续影响，消费者收紧钱包，预计销售额增长将放缓。
双十一——也被称为双十一，因为它是每年的 11 月 11 日——通常被密切关注为中国消费的晴雨表，因为消费者在网上购物平台上集体花费数十亿，商家提供有吸引力的折扣和促销活动。
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继去年政府主导对中国科技行业进行打击之后，再加上经济放缓和 COVID-19 疫情爆发，电子商务公司今年已将重点从大规模销售增长和高调营销活动转移。
市场研究公司 Forrester Inc. 的首席分析师王晓峰表示：“现在双十一市场更加成熟，不可能每年都保持高速增长。”
贝恩公司今年光棍节的一份报告发现，与 2021 年相比，34% 的消费者计划今年减少支出。只有 24% 的人表示他们会增加支出。
随着消费者的去中心化，阿里巴巴作为中国最大的电子商务公司运营着淘宝和天猫在线购物平台，也在与京东和拼多多等竞争对手以及抖音等短视频平台的电子商务产品展开竞争报告发现，他们跨平台购买。
今年阿里巴巴的线上盛典中，值得注意的是中国最大的电子商务直播主薇娅，她在去年的一场直播马拉松比赛中销售了超过 10 亿美元的产品。
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薇娅，本名黄薇，去年底因逃税被罚款2.1亿美元后，在网上消失了。
另一位顶级主播李佳琦也没有在今年阿里巴巴的营销活动中占据突出地位，此前他因在 6 月 4 日（国庆节前夕）的一次直播中出现了一个坦克形状的蛋糕而陷入丑闻。 1989年北京天安门大屠杀。
围绕这些网红的丑闻促使一些品牌不再与他们合作。
这导致了使用虚拟影响者（超现实的计算机生成角色）来吸引消费者的上涨趋势。
“这真的是风险控制，因为在过去的几年里，很多名人都成交量入了一些丑闻，”王说，并补充说，数字影响者可以让品牌避免声誉风险，同时给消费者带来新奇感。
一位这样的虚拟影响者是女性数字偶像阿雅伊，她在社交媒体平台上增持了超过一百万的追随者，并在今年中国电子品牌海尔的光棍节营销活动中出现。
帮助西方公司在中国在线销售的营销公司 WPIC 的首席执行官雅各布·库克 (Jacob Cooke) 表示，一些品牌也开始举办内部直播。
“这显然比给李佳琦30%的佣金划算得多，”他说。
库克说，今年有更多商家简化了促销活动，提供价格折扣，而不是往年使用的复杂优惠券系统，他补充说，由于无法出行而被压抑的需求，一些消费者仍然渴望在节日期间消费海外。
中国是全球少数几个仍然有严格入境限制的国家之一，因为它坚持其“零新冠病毒”战略，当局已封锁城市并对数百万人进行病毒检测，对中国的入境和出境旅游产生了不利影响。
在 COVID-19 爆发期间，围绕光棍节在线购物节的庆祝活动也有所缓和。
八年来，阿里巴巴在 11 月 11 日之前的晚上第一次没有举办大型晚会。之前的晚会邀请了泰勒Swift、玛丽亚凯莉甚至太阳马戏团等超级巨星，并且通常包括双节开始的倒计时11购物日。
消费者并没有忽视庆祝活动的缺乏。
“晚会曾经有科比（布莱恩特）、（大卫）贝克汉姆等顶级球星参加……但在短短几年内，它就从鼎盛时期走向了完全的沉默，”一位中国用户在微博上说。 “可以肯定的是，最好的时代已经过去了。”
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